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星际盘口,热剧《知否》套播成套路 提高收视率常见笑不见效

时间:2020-01-10 15:54:55


[摘要] 临近《知否》结束,紧张之际却突然出现现代场面的结婚剧情,让观众感到不适。《杉杉来了》套播《爱情最美丽》。湖南卫视《人民的名义》套播《思美人》。《楚乔传》套播《浪花一朵朵》。收视率突破2%的《知否》连续两天与接档新剧套播,引发观众不满。除了用高收视剧套播新剧拉动收视的做法之外,也有用新剧套播低收视剧以期待拯救收视的排播案例。

星际盘口,热剧《知否》套播成套路 提高收视率常见笑不见效

星际盘口,临近《知否》结束,紧张之际却突然出现现代场面的结婚剧情,让观众感到不适。

临近《知否》结束,紧张之际却突然出现现代场面的结婚剧情,让观众感到不适。

《杉杉来了》套播《爱情最美丽》。

《杉杉来了》套播《爱情最美丽》。

湖南卫视《人民的名义》套播《思美人》。

湖南卫视《人民的名义》套播《思美人》。

《楚乔传》套播《浪花一朵朵》。

《楚乔传》套播《浪花一朵朵》。

赵丽颖、冯绍峰主演的古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》)于2月13日晚在湖南卫视播出大结局,正片时长约20分钟,之后无缝衔接新剧《逆流而上的你》。收视率突破2%的《知否》连续两天与接档新剧套播,引发观众不满。新京报记者发现,用高收视电视剧套播接档新剧,以期拉动新剧收视的排播方式,在几大卫视平台都曾出现过,其中湖南卫视套播频率最高。

《知否》“神剪辑”+“套播”

套播为当一部电视剧快结尾的时候,先播出一集即将结束的电视剧,再播出一集即将接档的新剧,用即将收官的电视剧拉动新接档剧的收视(有时也会先播放新剧再播放老剧大结局)。

湖南卫视刚收官的《知否》就因连续两天套播马丽、潘粤明主演的新剧《逆流而上的你》引发观众不满,据新京报记者统计,《知否》第77集正片全长约35分钟,第78集(大结局)全长约20分钟,皆低于正常电视剧单集时长45分钟左右的长度,并且在《知否》第77集、78集正片结束之后,片尾曲和预告片消失,直接播出《逆流而上的你》,从古装到时装无缝切换,令观众一脸懵,被网友称为湖南卫视的“神剪辑”。

据新京报记者发现,《知否》于2017年4月在广电总局备案时的集数为70集,此后于2018年10月在广电总局报备变更电视剧集数,从70集变为76集,又在2018年12月再次在广电总局报备变更电视剧集数,从76集变为73集,但是最终湖南卫视播出的《知否》全剧为78集,由此证明湖南卫视多剪辑出5集。

新京报记者统计《知否》从70集-78集的单集时长,发现每集时长分布不均匀,第78集时长最短只有20分钟,而第70集、71集则每集时长都在55分钟左右,在如此剪辑之下,《知否》仍在大结局前三天CSM52城收视率连续突破2%,被卫视平台寄予厚望,来拉动接档剧收视率。

多种套播,提升收视率有限

把高收视电视剧大结局拆分为2集,并套播接档新剧,是很多卫视平台用过的排播方法,湖南卫视2011年用杨幂和冯绍峰主演的穿越剧《宫锁心玉》套播《回家的诱惑》,这两部剧的收视率是2011年的收视冠亚军,其中《回家的诱惑》2011年收视第一,平均收视率达3.46%,《宫锁心玉》平均收视率为2.52%。

但这种方法并不总是奏效,如2017年收视率最高的电视剧为湖南卫视播出的《人民的名义》,4月28日当晚,湖南卫视先播出一集接档剧《思美人》,然后紧接着播出《人民的名义》大结局,当晚《人民的名义》大结局的收视率高达6.666%(CSM52),《思美人》第1集的收视率为2.11%,然而第二天《思美人》的收视率就下降到了0.55%。

套播效果并不明显的案例还有江苏卫视晚间幸福剧场在2014年播出的赵丽颖、张翰的都市剧《杉杉来了》,因该剧关注度高,收视率始终在1%以上,江苏卫视用“最后10分钟的剧情+5分钟之前内容的复播”剪辑出15分钟的剧情作为新的一集来套播张国立、蒋雯丽主演的都市剧《爱情最美丽》,但是最终《杉杉来了》大结局的收视率(CSM50城)为1.157%,而《爱情最美丽》首播收视率为0.81%(CSM50城),套播效果并不明显,反而引发观众诟病。

除了用高收视剧套播新剧拉动收视的做法之外,也有用新剧套播低收视剧以期待拯救收视的排播案例。

总被诟病,为何还出此下策

卫视双剧套播从2012年开始案例增多,新京报记者查询过往剧集播放记录发现,湖南卫视有多件套播案例,皆是用高收视剧套播新剧,例如2012年收视率破2%的《宫锁珠帘》连续三天套播《深宫谍影》,《陆贞传奇》连续两天套播《爱在春天》,《妻子的秘密》与《宫锁连城》套播一天,《楚乔传》连续三天套播《浪花一朵朵》……

2014年的双剧套播拼盘也曾被观众热议,《金玉良缘》《大当家》《步步惊情》三部热剧同时收官,浙江、东方、深圳三大卫视都采用了“套播”的无缝衔接排播手法。浙江卫视播出完吴奇隆和刘诗诗主演的《步步惊情》之后,无缝对接《裸婚之后》,东方卫视和深圳卫视则是先播出2集《产科男医生》之后,才分别播出《大当家》和《金玉良缘》的大结局,《大当家》大结局收视率为1.156%(CSM50城),《金玉良缘》大结局收视率为0.699%(CSM50城)。

但是套播并不总能拉动收视率,却总是引发观众不满,观众在期待追了一段时间剧的大结局时,大结局并没有如约而至却等来的是一部新剧,难免心有不快。有业内人士对新京报记者分析,“卫视平台用剪辑手段延长高收视剧的播出时间,并期待用套播的方式留住观众,是出于收视率的压力,但是此举并不总是奏效,因为毕竟电视是被动观看模式,在近年互联网平台的不断冲击之下,观众有了更多的观剧选择。”

采写/新京报记者 武芝


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